구글이 검색 결과 상단에 AI 개요를 도입하면서, 검색 시장에서 새로운 경쟁 위협에 직면한 구글에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 있다고 뱅크오브아메리카 애널리스트들이 평가했습니다.
구글은 2024년 5월 미국에서 검색 결과 상단에 간결한 답변을 제공하는 AI 개요를 처음 선보였으며, 이후 100개국 이상으로 이를 확장했습니다. 애널리스트들은 이를 통해 “긍정적인 성과”를 보여줬다고 판단했습니다.
다만, AI 개요 도입 이후 구글의 검색 점유율은 증가했지만, 미국 내 월간 방문자 수 데이터에서는 큰 변화가 없었다고 언급했습니다.
애널리스트들은 AI 개요가 검색 매출과 비용에 미칠 잠재적인 영향을 분석했습니다.
“분석 결과, AI 기능 추가(또는 새로운 경쟁)로 검색량이 2.5% 변동하고, 검색당 광고 클릭 수가 100bp(1%) 변화하면 2026년 검색 매출에 약 6%~8% 영향을 미칠 수 있습니다.”
그들은 “새로운 AI 검색 사용 사례가 검색량과 광고 클릭 수를 증가시킬 수 있는 반면, 새로운 경쟁은 가장 큰 리스크”라고 평가했습니다.
애널리스트들은 구글의 모회사 알파벳(Alphabet Inc, NASDAQ: GOOG)에 대한 ‘매수(Buy)’ 평가를 반복하며, 검색 사용성과 수익화, 유튜브 콘텐츠, 클라우드 수요에 대한 AI의 잠재적 혜택을 고려해 긍정적인 입장을 유지했습니다.
알파벳 (Alphabet) 의 목표 주가는 210달러로 제시되었으며, 주가는 월요일에 176.80달러로 마감했습니다.
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